Durante años, los expertos en SEO han debatido, la relevancia de la tasa de rebote para la clasificación de los motores de búsqueda. Esta métrica puedes encontrarla en un informe de Google Analytics y, de hecho, no se debe subestimar su importancia con la eficacia de tu web.
Todas las web tienen visitantes que abandonan la página sin realizar en ella ninguna acción, esto afecta directamente al porcentaje de rebote.
Descubre qué es el porcentaje de rebote, aprende a diagnosticar si tu web tiene una tasa adecuada y las principales razones de por qué es tan importante para tu estrategia SEO.
Qué es la tasa de rebote
La tasa de rebote se define como una métrica que mide el porcentaje de visitantes que abandonan una página web sin realizar ninguna acción o interactuar con ella, como hacer clic en un enlace, completar un formulario o realizar una compra.
En pocas palabras, es el porcentaje de usuarios que “rebotan” o abandonan tu sitio web después de ver solo una página sin hacer ninguna acción. Al igual que entran a tu página, echan un vistazo y se van.
Entonces, si 100 personas llegaran a una página, y 35 de ellas abandonaran la página sin ver ninguna otra, esa página tendría una tasa de rebote del 35%.
La tasa de rebote se puede medir página por página o en toda la web. Puedes encontrar la tasa de rebote de tu página iniciando sesión en tu cuenta de Google Analytics y accediendo a “Comportamiento”> “Contenido del sitio”> “Todas las páginas”.
Qué tasa de rebote es buena
Esta es una de las preguntas más habituales pero, la respuesta depende del sector o nicho de la página web pues los usuarios se comportan de maneras distintas.
Cada sitio web e industria es diferente, por lo que no hay una tasa o métrica concreta para mirar. En cambio, las empresas deben comparar sus sitios con las web de industrias similares.
Por ejemplo, si tenemos una web donde vendemos zapatos, lo más normal es que los usuarios naveguen por distintas páginas en busca del modelo que desean. Esto se traduce en una tasa de rebote baja.
Por otro lado, si tienes una web sobre recetas, el porcentaje de la tasa de rebote será alto puesto que los usuarios buscan una información concreta.
Esto es importante tenerlo en cuenta, pues el porcentaje que puede parecer alto en un nicho para otra industria esa misma tasa de rebote puede ser baja.
Por qué es importante la tasa de rebote para el SEO
El porcentaje de la tasa de rebote te ayuda a saber cuánto “gusta” tu contenido a los usuarios, es un claro reflejo de la experiencia del usuario en tu web. La tasa de rebote es importante por 3 razones principales:
- Alguien que rebota desde tu sitio (obviamente) no se convirtió. Entonces, cuando un visitante no rebota, también puede aumentar tu tasa de conversión.
- La tasa de rebote se puede usar como un factor determinante para la clasificación de Google. De hecho, un reciente estudio encontró que la tasa de rebote estaba estrechamente relacionada con la clasificación de Google en la primera página.
- Una alta tasa de rebote te permite saber que tu web (o páginas específicas) tiene problemas con el contenido, la experiencia del usuario, el diseño de la página o la redacción. Conocer estos datos te da la posibilidad de solucionar el problema.
¿Cómo mejorar el porcentaje de rebote de tu web?
Echa un vistazo a estas eficaces técnicas para reducir el porcentaje de rebote en tu web, capaces de mejorar las conversiones.
Evita páginas emergentes
Los usuarios encuentran las páginas emergentes como algo molesto e irrelevante. Estar leyendo un artículo e informándote sobre algo que te interesa y que, de repente, una ventana emergente interrumpa la lectura es molesto.
Esto puede ocasionar la salida de ese lector de tu web. No quiere decir que debas eliminarlas de tu estrategia de marketing, pero sí que tengas cuidado en su uso.
Puedes hacer que sean discretas y lo menos incómodas posible para tu usuario, de este modo conseguirás mejorar el porcentaje de rebote.
Cuida la experiencia de usuario
La experiencia de usuario es esencial para mejorar el porcentaje de rebote: a mejor experiencia mejor tasa de rebote.
Asegurate de tener una buena estructura en tu web, que sea visible y fácil de navegar, los usuarios quieren respuestas rápidas y eficaces, sino es así se irán.
Uno de los aspectos más importantes para la experiencia de usuario es que el menú sea claro, en el que encuentren cómo acceder a lo que necesitan de forma sencilla.
Además, es crucial cuidar el tiempo de carga de la página, este es uno de los principales causantes para que los usuarios reboten de una web.
Mejora la legibilidad de tu contenido
Si hay algo que los usuarios odian es estar entrecerrando los ojos para leer el contenido de un sitio web, ya sea por una fuente demasiado complicada de leer o un tamaño de letra pequeño.
Tu contenido debe ser fácilmente escaneable y sencillo de leer. Debes ayudar a tus usuarios a que se sientan cómodos, y la letra de tu contenido es esencial para ello pues será uno de los principales factores para determinar si es o no leído.
Agrega publicaciones relacionadas
Un súper tip para conseguir mejorar la tasa de rebote de tu página es mantener a los usuarios más tiempo en ella. Sí están interesados en una publicación es porque quieren obtener la mayor información sobre un tema, esto quiere decir que puedes mantenerlos más tiempo con contenidos relacionados.
Puedes hacerlo al final de una publicación de tu blog. Selecciona cuidadosamente qué contenidos relacionados vas a ofrecer a tus usuarios en cada publicación para asegurarte que sea un tema de interés para ellos.
Ahora ya sabes qué es el porcentaje de rebote y por qué es tan importante para tu SEO.
Aunque es cierto que no afecta de forma directa al ranking de tu página, el porcentaje es algo que debes comprender para mejorar: puede estar causado por problemas internos, como una mala experiencia de usuario o una letra difícil de leer.
Pon en práctica las técnicas para mejorarlo y comprueba los excelentes resultados en tu estrategia SEO.
