Las palabras clave, esa rama esencial de cualquier tipo de SEO y que se ha convertido en algo totalmente esencial en el lenguaje del marketing digital moderno.
Una palabra clave, o keyword, es un término de programación en el campo de la creación de contenidos que sirve para potenciar el intercambio de información entre páginas web y usuarios de los motores de búsqueda.
Gracias a los avances en SEO y la ciencia de las palabras clave se ha podido crear una modernización de lo que define la promoción de una marca o negocio a través de internet, provocando que muchas empresas o tiendas humildes hayan podido encontrar su lugar en un mercado saturado de contenido.
Cabe apuntar que esto también ha ayudado a potenciar la emprendeduría y a los autónomos a poder vender mejor sus ideas o vender su perfil profesional tanto en páginas web o en redes sociales como linkedin, especializadas exclusivamente en el mercado laboral.
No obstante, para poder entender bien esta estrategia, la cual parece sencilla pero requiere de cierta complejidad, os presentamos una guía sobre el volumen de búsqueda de palabras clave.
¿Qué es el volumen de búsqueda de palabras clave?
Cuando buscamos palabras clave que tengan cierto volumen de búsquedas nos referimos a cuánto tráfico web generan entre la media de usuarios según motores de búsqueda como Google.
Explicado de manera más sencilla: se trata de qué busca la gente, y cómo, cuando abre su navegador a la hora de investigar un tema en concreto y durante cuánto tiempo.
Si por ejemplo tenemos una página web sobre nuestra tienda de productos ecológicos nos interesa saber qué tipo de producto está buscando la gente actualmente para incluir dicha mercancía en nuestro negocio.
En el caso de tenerla, potenciar su promoción utilizando en dichos anuncios o textos las palabras o preguntas exactas que hacen los navegantes que nos interesan convertir en clientes objetivo.
Cuando consultamos el promedio de búsquedas mensuales, este se mide en rangos de entre 1.000 y 100 mil. Un ejemplo práctico sería que una palabra clave en concreto puede ejecutarse entre 1.001 y 100.000, cifra demasiado amplia para obtener datos precisos sobre el rendimiento de dicha palabra.
En un contexto así, Google clasificará dicho volumen como bajo, declarándolo poco práctico, pues nunca generará el tráfico objetivo que necesitamos para que nos pueda posicionar de manera ascendente.
No obstante, esta información resulta de carácter orientativo y es muy importante que nos hagamos con herramientas que sean mucho más precisas a la hora de calcular el volumen exacto de las palabras clave que se buscan en períodos mensuales.
Google Keyword Planner
Una herramienta que nos puede ser muy útil es Google Keyword Planner, que, aunque digan que ha desaparecido, continúa funcionando de manera vigente y a máximo rendimiento.
Google Keyword Planner te permite buscar palabras clave a través de varios filtros que te permiten diseccionar dicha investigación por países y, dentro del contexto cultural que escojamos, clasificar dichas palabras por relevancia, cosa que siempre es lo más recomendable para saber qué le interesa a la gente.
Cuando encontremos la palabra clave que nos interesa podremos observar que, en la columna de la derecha, Google nos indica el número de clics que tiene dicho sustantivo, lo cual representa el volumen de búsqueda real utilizado por la media de usuarios de la zona geográfica escogida.
Dicho esto, hay que tener en cuenta que Google Keyword Planner, si bien es de gran utilidad, habrá momentos que necesitaremos información muy específica que nos ayude como negocio a posicionarnos mejor, pues hay ciertas palabras clave que no aparecerán aquí, cosa que nos debe llevar a buscar alternativas más avanzadas.
Para ello hay un factor muy relevante que junto con Google Keyword Planner nos puede ayudar a generar una cantidad de tráfico importante a nuestro sitio web.
Google Trends
Otra herramienta totalmente gratuita de Google es Google Trends, la cual se basa en representar visualmente la popularidad en concreto de una palabra clave durante un tiempo determinado.
Al ser una extensión online del mismo Google, solo debemos visitar dicho portal, escribir la palabra clave que deseamos explorar y, una vez Google Trends complete su búsqueda, nos mostrará un gráfico detallado sobre las fluctuaciones de dicha palabra clave en un contexto temporal determinado.
Una vez tengamos dichos resultados es nuestro trabajo analizar detalladamente dónde ha funcionado mejor una palabra clave, o volumen de palabras clave, y crear diferentes estrategias para explotar su utilidad más evidente e ingeniarnos cómo hacerla funcionar en una franja horaria diferente, intentando encontrar cierta exclusividad.
Si juntamos todo esto con búsquedas de palabras clave estacionales, cosa que exploraremos a continuación, podemos crear una metodología y estrategia empresarial que, aplicada con precisión de cirujano, nos puede ayudar a elevar nuestro tráfico objetivo en unas pocas semanas.
Si, además, utilizamos períodos de tiempo en concreto para hacernos con la popularidad de una media de usuarios, sobre todo durante festividades y eventos en concreto, nos podremos centrar en, una vez concluidos dichas campañas especiales, fidelizarlos para siempre.
Palabras clave estacionales
Como su nombre indica, las palabras clave estacionales son una variante analítica para clasificar volúmenes de búsqueda según la época del año que nos interese potenciar nuestra promoción y catálogo de productos.
Por ejemplo: un volumen de búsqueda muy evidente sería a partir de mediados de octubre, pues el 31 es la celebración de Halloween que, si bien siempre había sido una festividad norteamericana, hoy en día se ha expandido de manera internacional.
Si somos una tienda o negocio online de productos como tazas, decoraciones y parecidos podremos crear y ejecutar una campaña que se dedique exclusivamente a utilizar palabras clave relacionadas con dichas festividades.
Esto podrá generar un SEO tanto local como general muy potente, ayudándonos a recibir una inyección de beneficios y popularidad, cosa que nos puede llevar hasta la campaña de Navidad, las rebajas, carnaval… De esta manera iremos saltando entre puntos estratégicos mientras mantenemos un plan general para nuestra marca.
Otro ejemplo de palabras clave estacionales son las que van relacionadas con festividades en concreto de un país o cultura.
Por ejemplo, partiendo del mismo mes de octubre, aunque también afecta septiembre, un volumen de búsqueda muy popular es el “Oktoberfest”, el festival alemán por excelencia también con presencia internacional.
Debemos siempre recordar que todos estos conceptos son para, principalmente, potenciar nuestro SEO, que es al final lo que hará que Google nos preste la atención necesaria para posicionarnos en el punto más álgido de su motor de búsqueda.
Plantear estrategias de SEO según palabras clave
Una vez hayamos hecho una buena investigación sobre las palabras clave y sus implicaciones generales en la época del año donde nos encontremos y campañas comerciales, ha llegado el momento de aplicar estos conceptos para empezar a construir un SEO sólido para que nos ayude a potenciar nuestra empresa o marca.
Es evidente que cuanto más volumen de búsqueda tenga un grupo de palabras clave en concreto más tráfico atraerán, no obstante, nos interesa mucho que visiten nuestro sitio web, pero es más importante el tiempo que se quedan en él que hacer el clic per se.
¿Qué quiere decir eso? Que no nos servirá de nada invitar a la gente a nuestro portal web si el contenido del mismo es mediocre o de pésima calidad ortográfica.
También debemos vigilar que el rango de búsqueda de las palabras clave utilizadas no sea demasiado amplio, pues, entonces, no se generarán suficientes conversiones en nuestro sitio web, pues nos perjudica como anunciantes digitales ya que el tráfico elevado está muy bien, pero, para que sea útil, debe ser un tráfico de clientes objetivo.
Si partimos de utilizar más palabras clave de volumen medio, pero más específicas con los temas que queremos promocionar, atraeremos igualmente un tráfico interesante que, aunque no sea tan elevado, estará centrando exclusivamente en la promoción y venta de nuestro producto, pues serán usuarios que realmente están interesados en él.
Un ejemplo práctico: si somos una inmobiliaria siempre podemos partir de la palabra clave “casa” o “piso”, pero si pretendemos competir en ciudades medianamente importantes, nunca podremos hacer nada con estos volúmenes de búsqueda.
Sin embargo, si replanteamos el concepto y en vez de poner “piso” optamos por “piso amueblado para familias”, esta estrategia de búsqueda es mucho más específica y nos puede generar visitas únicas, de las cuales algunas seguro que acaban siendo clientes potenciales.
Otra razón por la que queremos optar por palabras clave conocidas como de cola larga es que, al incluir más de tres palabras, atraerán un tráfico orientado exclusivamente a lo que vendemos que, aunque técnicamente sean palabras clave de volumen bajo, resultan en grandes conversiones a nivel web.
Clasificación web por tema
Al decidir qué tipo de volumen de palabras clave vamos a potencial, esto va a determinar claramente las aspiraciones de contenido y futuro que tenemos con nuestra marca o negocio.
La cuestión está en si nos interesa producir un alto volumen de tráfico sin filtro o optar por algo más reducido que sea un tráfico totalmente orientado. Pues uno, si bien nos puede ayudar a aumentar nuestra popularidad en el motor de búsqueda no nos garantiza una productividad concreta. La segunda opción, sí.
Otra ventaja de partir de la segunda opción que planteamos es que así haremos que Google clasifique nuestra marca exclusivamente por su tema, pudiendo utilizar palabras clave que, eventualmente, serán de alto volumen.
Eso también nos ayudará a plantear una estrategia para encarar a nuestra competencia directa y hacer un estudio de cuáles son sus palabras clave, las que funcionan, las que han fracasado, las que tenemos en común pero, sobre todo, cómo aprovecharnos de sus fracasos para que sean nuestras victorias.
También sería interesante estudiar preguntas que hayan hecho consumidores potenciales para, adaptándonos a dichas necesidades o exigencias, llevárnoslos hacia nuestro campo y que acaben comprando nuestros productos o alquilando nuestros servicios.
Aparte de los clientes y palabras clave también podemos estudiar qué tipo de contenido promociona nuestra competencia, y cómo está estructurado, para entender cómo llegar a los puestos más altos de motores de búsqueda como Google.
Junto con esto, y si podemos incluso tomar posesión de palabras clave que ellos hayan descartado pero tienen potencial, conseguiremos ir escalando posiciones en la cadena alimentícia.
Para comprobar que estamos siguiendo la estrategia correcta nos podremos valer de la siguiente herramienta para confirmar dichos datos y contemplar nuestra progresión.
Google Search Console
Otra vertiente utilitaria de Google, también de carácter gratuito, esta herramienta resulta de gran utilidad para estudiar la evolución, o decadencia, de nuestro sitio web a partir del tráfico generado a través de las búsquedas orgánicas, unas que vendrán potenciadas por nuestro SEO de palabras clave.
Google Search Console también nos puede ayudar a encontrar nuevas palabras clave que nos puedan ser de utilidad en caso que las que hayamos potenciado hasta ahora no estén dando resultado alguno.
Para empezar el análisis de nuestra página web solo debemos ir al buscador de dicha herramienta, el cual se basa en analizar un archivo HTML con todo nuestro contenido. Una vez cargada toda la información correctamente aparecerá un gráfico que nos indicará el tráfico generado a partir del SEO ejecutado, concretamente palabras clave.
Otra ventaja del Google Search Console es la capacidad de compaginarse con Google Analytics, herramienta similar pero con otros fines más complejos.
Para poder almacenar toda la información recaudada solo debemos descargar el informe de resultados de búsqueda, el cual deberíamos filtrar por ratio de click-through (CTR).
Esto será, básicamente, para determinar cuáles de nuestras palabras clave han generado más tráfico, cuáles menos y las que tienen el potencial para pasar de un rendimiento medio a uno alto con la ejecución correcta de las mismas.
Y de esta manera concluimos esta guía sobre el volumen de búsqueda de palabras clave, la cual nos ayudará siempre que necesitemos consultar cómo promocionar nuestra marca o sitio web para quedar en el top absoluto de todo resultado de búsqueda presente y futuro.
