Google Bert ¿Qué es y cómo puede influenciar en tu web?

que es google bert

Google Bert es un nuevo algoritmo de Google que ha generado, literalmente, quebraderos de cabeza a miles de empresa y emprendedores. Descubre, en este post, todo lo relacionado sobre este asunto porque, para tu negocio online, te interesa ¿nos acompañas?.

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El SEO que conocemos en la actualidad era muy diferente hace escasamente 10 años. Antiguamente no importaba la naturalidad, con poner muchas veces la palabra clave durante el texto era más que suficiente para estar en los primeros puestos de las SERPS.

 

En aquellos momentos, el Keyword Stuffing era una práctica habitual y muchas páginas webs ganaron un pastizal increíble. Hasta que el año 2012 hubo un cambio que lo cambió todo, valga la redundancia.

Muchos webmasters en aquella época se quejaban que ellos ofrecían contenidos de calidad y que los que estaban mejor posicionados no aportaban valor a los usuarios.

Ante tantas quejas, Google tuvo que hacer un cambio algorítmico para hacer justicia en las SERPS.

 

Fue en ese momento cuando, de un día para otro, webs millonarias se hundieron en la miseria y páginas bien trabajadas (Y pobres) se enriquecieron de la noche a la mañana.

El revuelo que hubo fue increíble y, desde entonces, ahora los webmasters trabajan con más cuidado el SEO.

Durante todos estos años hasta ahora, han habido cambios algorítmicos constantemente, pero que no afectaban mucho en las posiciones webs, hasta que ha llegado Google Bert.

 

¿Por qué Google Bert ha generado tanto revuelo?

Digamos que, desde el 2012, Google no había hecho un cambio tan radical y temeroso para muchos hasta que ha llegado Google Bert.

Básicamente porque se pronosticaban bajadas de tráficos a nivel global sin importar si la web estaba bien trabajada o no.

Incluso muchos temen que este cambio de situación sea igual como la que hubo en el 2012, donde de la gloria a la ruina había tan solo un paso.

 

Y así ha sido. Google Bert empezó a actuar en verano del 2019 y ha causado las primeras consecuencias: la mayoría de webs le han caído en picado las visitas hasta la mitad.

Aunque es cierto que hay otras webs que se han beneficiado, la realidad es esta.

Por eso ha generado tanto revuelo este algoritmo: porque ahora nadie puede asegurar que la bajada en las SERPS finalice.

Incluso algunas personas se están planteando seriamente en abandonar los negocios online por esto.

 

Hay tanto miedo generalizado que muchos ya no saben qué hacer. Y, en realidad, es normal porque ¿qué es este algoritmo? ¿cómo funciona y cuál es su misión?.

Precisamente por eso hemos querido hacer este post: para calmar las tensiones y que sepas exactamente cómo enfrentarte ante esta situación para salir victorioso.

¿Quieres saber más? Pues acompáñanos.

 

¿Qué es Google Bert?

Google Bert, en inglés (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) es un algoritmo que tiene como misión entender mejor las búsquedas de los usuarios.

Debes pensar que este algoritmo es la consecuencia de otras acciones tomadas por parte de Google.

Un ejemplo serían los ya famosos enlaces sponsored (sí, ahora hay que especificar si la URL es esponsorizada o de afiliados).

 

Incluso se está rumoreando que, en poco tiempo, concretamente el año 2020, los enlaces nofollow transmitirán autoridad.

Y la pregunta del millón es ¿por qué tantos cambios bruscos y en poco tiempo? Pues porque Google quiere mejorar los resultados que ofrece a los usuarios.

 

Pero vamos a centrarnos en el tema que nos concierne hoy.

 

¿Cómo funciona Google Bert?

Ya puedes intuir que Google Bert para el SEO es muy importante pero ¿cómo funciona?.

Esta es una de las preguntas más importantes y difíciles, a su vez, de responder.

Básicamente porque ahora mismo lo único que hay son teorías y algunos resultados, pero no hay datos concisos que nos ayuden a todos los SEO saber exactamente sus funciones.

 

Lo que sí sabemos es que, a partir de ahora, con Bert, Google apostará más que nunca por dos acciones:

  • Contenidos 100% naturales
  • Entenderá mejor lo que está buscando el usuario

Eso implica, a su vez, que aquellos webmasters que sigan haciendo Black Hat SEO u otras prácticas ilegales a ojos de Google, lo tendrán más difícil para alcanzar sus objetivos.

Por otro lado, Bert es un preludio de lo que será el buscador de Google seguramente en el año 2020.

 

Nos referimos a que cada vez la búsqueda por voz está tomando cada vez más protagonismo (por ahora más en USA, aunque en Europa será lo mismo en breve) y los algoritmos tienen que estar preparados para ello.

 

Dicho esto ¿cómo funciona el Google Bert online? Atento porque te lo explicamos a continuación. Para ello, te daremos los siguientes ejemplos:

Ejemplo 1

Imagina que entras en el buscador de Google y pones “comprar zapatos en el Carrefour”. Hasta ahora, los algoritmos entendían “comprar zapatos Carrefour”.

Ahora, todo va mucho más allá.

Si haces esta búsqueda, Bert, no solamente tendrá en cuenta la long tail, sino que además tendrá en cuenta:

  • La ubicación del consultante
  • El día y la hora
  • Otro tipo de información

Es decir, que Google será capaz de darte la información precisa porque:

  • Sabrás si en el Carrefour venden zapatos
  • Te dirá sí ahora está cerrado o abierto
  • Tendrás la capacidad de saber si hay zapatos de hombre, mujer o niños

¿Aún no te queda del todo claro? No te preocupes, hay más ejemplos.

 

Ejemplo 2

Supongamos que quieras hacer un vuelo barato de Barcelona a Tailandia. Ahora mismo podrías ver resultados tipo:

  • Volar barato de Barcelona a Tailandia 2017
  • Volar barato de Barcelona a Tailandia 2018
  • Viajar de BCN a Tailandia por poco dinero

Aquí hay tres ejemplos claros de lo que te podías encontrar hasta ahora en las SERPS cuando hacías una búsqueda por Google ¿crees que esta información es la adecuada?.

Si es lo que piensas, estás equivocado.

Si nos encontramos en el año 2020 ¿qué sentido tiene conocer las ofertas de los años 2017 0 2018?.

Además, en el último ejemplo “Viajar de BCN a Tailandia por poco dinero”, es un resultado que no tiene por qué aportar valor.

¿Y sabes por qué? Pues porque no se especifica si se viaja en avión, coche o en caballo.

Esto puede suponer una pérdida de tiempo al usuario por no satisfacer sus necesidades.

Con Bert, esto ya no pasará porque:

  • Te dará los resultados del mismo año
  • Google entenderá que buscas información para ir en avión, no de otra manera
  • Tendrá en cuenta el lugar donde haces la búsqueda

¿Necesitas verlo más claro todavía? Espera, que te lo decimos.

 

Ejemplo 3

Antes las preposiciones, de cara a Google, no tenían mucha importancia y, fruto de ello, muchas búsquedas eran incorrectas. En consecuencia, los usuarios no siempre satisfacían sus necesidades o tenían que perder mucho tiempo en encontrar el resultado adecuado.

Con Bert, esto ya no pasará. Ahora las preposiciones importan. Se acabó eso de escribir textos tipo abogados Barcelona, carnicería Madrid o derivadas para posicionar, ahora tienen su peso en oro.

 

Básicamente porque antes el buscador no era capaz de asociar algunos conceptos.

Por ejemplo, cuando alguien buscaba abogados Barcelona en el buscador, no tenía en cuenta si era un cliente que necesita un servicio de abogacía o si es un profesional que busca trabajo.

 

Además, no tenía en cuenta si la persona que buscaba esa información era de Barcelona o no.

Ahora sí, por lo que ahora las palabras abogados en Barcelona o carnicero para Madrid, importan.

 

¿Se puede trabajar la web para Google Bert?

Esa es la pregunta del millón. Es lo que muchos se preguntan ahora mismo. Y claro, buscas una respuesta inmediata.

Sin embargo, te tenemos que dar una mala noticia: no se puede trabajar la web para Bert, al menos por ahora.

Y lo peor de todo es que quizás ahora has sufrido una bajada de tráfico en la web ¿verdad?.

 

Tú no eres el único, esto les está pasando a la gran mayoría.

Ahora mismo casi todas las webs están en proceso de revisión. Es posible que tengas subidas o bajadas repentinas en las SERPS. Una semana tendrás muchas visitas, la otra no tanto y así sucesivamente.

Es cierto que esto afecta directamente a las ganancias de cualquier negocio online, pero estas son las normas de Google y no nos queda otra que seguirlas, si quieres ser visible claro.

Cuando haya más información sobre este algoritmo, puedes estar seguro que seremos los primeros en avisarte.

 

Para concluir

Como puedes ver, el SEO cambia constantemente y debes estar atento a esos cambios para que le afecte lo menos posible a tu negocio online.

A su vez, con Google Bert, en cierta medida, Google está diciendo claramente que las reglas que nosotros creemos que existen en realidad son inexistentes porque, un simple cambio, y todas las estrategias se deben modificar por completo.

Por tanto, te recomendamos que constantemente tengas una buena formación SEO o, en su defecto, acudir a profesionales para llevar al próximo nivel tu página web.

Porque tu negocio online se lo merece y, por supuesto, también tú.

¿Tu web tiene los síntomas de Google Bert? ¡Cuéntanos tu experiencia!