¿Cual es la diferencia entre resultados orgánicos y de pago?

Diferencia entre resultados orgánicos o de pago

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La vida moderna está completamente vinculada al uso de motores de búsqueda. Solo piensa en la frecuencia con la que realizas una búsqueda en cualquier buscador como Google, Yahoo o Bing, cuando necesitas cualquier tipo de información.

 

Una fracción de segundo después de buscar algo aparecen millones de resultados en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

 

Dentro de esa página, encontrarás una mezcla de resultados orgánicos y de pago. La principal diferencia entre los dos tiene mucho que ver con cómo llegaron allí.

 

Cada día, Google procesa más de 3.500 millones de búsquedas, cada una con millones de resultados. Si tu empresa tiene presencia online, es fundamental comprender la diferencia entre los resultados orgánicos y la de pago, y cómo se puede aplicar a tu negocio.

 

Qué son los resultados orgánicos

Los resultados de búsqueda orgánicos son resultados “naturales”, aquellos que aparecen en la lista de resultados debajo de los anuncios pagados y debajo de cualquier tipo de listado de mapa local que pueda aparecer.

 

Son naturales en el sentido de que el algoritmo del motor de búsqueda que analiza todas las páginas de la web considera que estas páginas contienen la información más relevante para su búsqueda.

 

Es decir, si escribes algo en un motor de búsqueda, la lista de enlaces que aparece debajo de los anuncios en la página de resultados de búsqueda se compone de resultados orgánicos.

 

Para colocar tu sitio web en las primeras posiciones de la página de resultados de búsqueda orgánica debes dedicar tiempo y esfuerzo para clasificarte en esa primera página.

 

Las clasificaciones de búsqueda orgánica están determinadas por varios factores, pero todos pueden resumirse en la idea básica de los “algoritmos de motor de búsqueda”.

 

Es decir, los motores de búsqueda están diseñados para mostrar una lista de sitios web en un orden determinado, en función de lo que el usuario esperaba encontrar, conocida como intención de búsqueda.

 

Tu web puede aparecer en los resultados orgánicos dependiendo de lo bien que coincida con la intención de búsqueda. Esto se consigue poniendo en práctica distintas técnicas SEO, utilizando una combinación de palabras clave, manteniendo una alta calidad del sitio web, la ubicación geográfica u otros factores.

 

Beneficios de la búsqueda orgánica

  • Es de hoja perenne.

 

Lleva tiempo, pero los resultados son duraderos. Una vez que los resultados orgánicos consiguen visibilidad en el motor de búsqueda, servirá a tu negocio durante años después de su implementación.

 

  • Es rentable a largo plazo.

 

Una estrategia orgánica es de alto impacto y bajo coste. No es gratis, pero es bastante rentable ya que, aunque se necesita tiempo, consigue un ROI más alto a largo plazo.

 

  • Los resultados orgánicos brindan una parte del mayor activo de marketing.

 

El 93% de todas las interacciones online comienzan con un motor de búsqueda, conseguir una buena posición de los resultados orgánicos marcará la diferencia.

 

Qué son los resultados de pago

Los resultados de búsqueda pagados son básicamente anuncios pagados por empresas para colocar su web por encima de los resultados orgánicos de la manera más rápida posible.

 

Los especialistas en marketing invierten dinero en SEM (marketing en buscadores) para impulsar su sitio web a la primera página cuando alguien escribe una consulta utilizando palabras clave específicas. Para los anuncios que aparecen en Google, se usa AdWords para crear anuncios.

 

En la SERP, generalmente puedes distinguir los resultados pagados de los orgánicos con pistas visuales que los distinguen. Los resultados pagos generalmente aparecerán primero en la página y tendrán una pequeña etiqueta de “Anuncio” en el lado izquierdo de la URL.

 

Se supone que quien paga más en la subasta de AdWords tendrá la mejor visibilidad, pero al igual que las reglas que rodean a quién clasifica orgánicamente, Google tiene procesos establecidos (puntaje de calidad, reglas de copia, calidad de página de destino y más) para asegurarse de que los anuncios que clasifican siguen siendo muy relevantes para los buscadores.

 

Beneficios de los resultados de pago

  • Rápido y sencillo.

 

Los resultados de pago pueden conseguirse de manera mucho más rápida que los orgánicos. Además, en cierto modo, las campañas de pago son más fáciles de despegar que las orgánicas.

 

  • Altamente dirigido.

 

Cada año, la orientación por público se vuelve más sofisticada en todas las plataformas, desde Google, Instagram o Facebook.

 

Esto significa que tendrás acceso a personas que tienen muchas más probabilidades de hacer clic en tu URL, interactuar con tu contenido y comprar tu producto.

 

Resultados orgánicos v.s resultados de pago ¿qué es mejor?

Ya conoces las principales características y beneficios de ambos resultados. En definitiva, con los resultados orgánicos, las empresas usan el SEO para optimizar la visibilidad de su sitio o las clasificaciones en los resultados de búsqueda. En comparación, los de pago permiten a los usuarios pagar por un lugar destacado en los resultados de búsqueda.

 

Tanto en la búsqueda orgánica como en la de pago, Google pone la experiencia del usuario por encima de todo.

 

RESULTADOS ORGÁNICOS RESULTADOS DE PAGO
Los resultados de la búsqueda orgánica aparecen en el medio de la página. Los resultados de la búsqueda de pago aparecen en la parte superior de la página.
La búsqueda orgánica obtiene menos clics. La búsqueda de pago obtiene más clics.
Es un proceso largo para conseguir colocar la web en las primeras posiciones. Al pagar una gran cantidad, el sitio puede clasificarse en la parte superior rápidamente.
La conversión no es tan buena como el tráfico de resultados de pago. Las palabras clave altamente optimizadas generan más conversiones.
Es de larga duración. El tráfico se detendrá si se detiene el pago por clic.
Atrae a usuarios relevantes Atrae usuarios listos para comprar

 

La mejor estrategia de todas es encontrar un equilibrio entre los dos tipos de resultados. Es importante apuntar a los clientes tanto en la parte superior como en la parte inferior del embudo (y en todas partes) para captar más clientes potenciales para tu negocio.

 

Al optimizar tu web utilizando tácticas de SEO, te aseguras de que el contenido se muestre cuando las personas están buscando los resultados orgánicos, posiblemente en los próximos años. Sin olvidar a aquellos que se acercan desde el final del embudo, con los resultados de pago aseguras que tu negocio esté al frente de aquellos listos para realizar una compra.

 

Si tu objetivo es facilitar que los clientes potenciales te encuentren de manera online, entonces una estrategia de marketing sólida utilizará tanto resultados orgánicos como de pago.

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