Si eres un emprendedor, probablemente hayas oído hablar de la optimización de motores de búsqueda (SEO), incluso si no estás familiarizado con los aspectos técnicos de un sitio web. Ya sea porque eres propietario de una pequeña empresa, la optimización de motores de búsqueda es muy importante en cualquier sector, y seguir algunos consejos básicos de SEO te ayudará a atraer más tráfico a tu sitio web. Al crear contenido de calidad, puedes optimizar las páginas de tu sitio web para clasificar mejor en los resultados de búsqueda.
Cuanto mejor posicionado esté tu sitio web para las búsquedas correctas, más tráfico atraerá. Después de todo, la mayoría de los usuarios (75%) no buscan más allá de la primera página de resultados de búsqueda. No puedes evitar el SEO como parte de tu estrategia de marketing digital si deseas que tu negocio crezca.
Para mantenerte relevante, necesitas saber cómo mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
Crear contenido relacionado con palabras clave, principales y secundarias
El elemento principal de cualquier estrategia SEO eficaz es la investigación de palabras clave. El buen contenido se escribe basándose en palabras clave primarias y secundarias. Saber cómo usarlos correctamente atraerá la atención de los usuarios a tu sitio web.
Tu palabra clave principal debe estar en el centro de tu página de destino. Debe ser una descripción detallada del contenido de la página y potencialmente relacionado con tu marca. Además, también deben estar en el centro de tu contenido.
Las palabras clave secundarias son palabras de apoyo más detalladas que se relacionan con la palabra clave principal. Si incluyes palabras clave secundarias en tu contenido, probablemente mejorará tu clasificación.
Puedes comenzar tu investigación de palabras clave eligiendo algunas palabras clave long tail que se adapten a tu público objetivo.
Es importante utilizar URLs breves y que sean descriptivas
También hay formas menos técnicas de optimizar tus esfuerzos de SEO en la página. Por ejemplo, la forma en que se estructuran las URL en su contenido puede mejorar su posicionamiento SEO y es relativamente fácil de implementar.
Una URL eficaz debe:
- Usar palabras clave: Tu URL debe contener al menos una palabra clave de destino.
- Ser simple: Está diseñado para facilitar que los usuarios comprendan de qué se trata la web.
- Ser breve: Es mejor utilizar URL cortas. Deben tener alrededor de 60 caracteres. La mayoría de los motores de búsqueda no pueden manejar URL largas y esto podría afectar tu clasificación.
Generar backlinks de webs con autoridad
La generación de backlinks es otro elemento clave de cualquier estrategia de SEO, y es una táctica simple (bueno, a veces no tanto). Los enlaces son un factor de clasificación muy importante y, en general, hay dos tipos: enlaces dofollow y enlaces nofollow. Los primeros tienen más peso.
El Backlinking es el proceso de otros sitios web que se refieren al suyo como fuente de información. Estos enlaces muestran a los motores de búsqueda que eres una autoridad en un tema y que debes clasificar bien. Mientras más enlaces de alta calidad apunten a tus sitio web, mejor posicionado estarás.
Es muy positivo cuando blogueros, periodistas y otras empresas te reconocen como un experto de la industria y enlazan tu contenido. Pero eso no siempre sucede, y probablemente debas ponerse manos a la obra con la estrategia.
Hay varias cosas que puedes tener en cuenta para generar enlaces a su sitio web. Estos incluyen:
- Publicación de invitados para otros medios, especialmente si tienes un producto o grupo demográfico específico para ofrecer.
- Comunícate con los editores para cubrir cualquier investigación que hayas realizado sobre el contenido de tu sitio web.
- Buscar listados y directorios sobre tu mercado e intentar agregar tu sitio web. Esto a menudo significa unirse a asociaciones profesionales de la industria, grupos de redes u organizaciones comerciales, pero vale la pena si mejora su credibilidad.
La importancia de obtener fragmentos destacados
Los fragmentos destacados de Google son un elemento muy valorado al que todos los especialistas en marketing digital quieren llegar en los resultados de búsqueda (SERP). Los fragmentos destacados aparecen en la parte superior de los resultados de Google y aumentan la probabilidad de aumentar el tráfico orgánico. Para obtener el puesto, necesitas optimizar tu contenido de cierta manera.
Primero selecciona qué contenido debe mostrarse en el fragmento destacado. Debes elegir algo que llame la atención de los usuarios para hacer clic en el enlace. Además, analiza las palabras clave que utilizarás en el fragmento destacado. Algunos estudios afirman que es más probable que el contenido que hace una pregunta reciba un fragmento destacado.
Moldea tu contenido para los motores de búsqueda
Las palabras que usas en el contenido son muy importantes, al igual que el formato. Si bien tu contenido debe ser informativo, fácil de entender y legible para los usuarios. Debes considerar adaptarlo a los motores de búsqueda. Además de añadir palabras clave, puedes utilizar títulos y subtítulos, por ejemplo, para hacer que el contenido sea fácilmente comprensible para los buscadores y así mejorar tu posicionamiento.
La forma en que estructuras tus párrafos también es muy importante. Normalmente, los artículos no deben tener más de 20 palabras. No debe tener un párrafo de una sola oración, pero tampoco debe tener demasiado contenido.
Es importante que los títulos de las páginas y las metas sean claras
Las palabras clave tienen un impacto en el contenido que escribes, pero ¿sabías que también deberías usarlas en títulos y meta descripciones? Son dos componentes HTML básicos en los que puedes usar palabras clave y optimizar tus páginas, además es una táctica de SEO simple para principiantes.
Normalmente, sea cual sea la plataforma que utilices para alojar tu sitio web, puedes editar fácilmente el título y la meta descripción de la página. De hecho, WordPress tiene dos secciones llamadas «Título SEO» y «Meta descripción».
Ten en cuenta que estos artículos aparecerán en los resultados de búsqueda. Los usuarios utilizan estas pequeñas secciones para decidir si hacen clic o no en su página. Es mucha fuerza para unas pocas palabras. Así que asegúrate de que sean impactantes.
Elimina todo aquello que cargue a velocidad lenta
¿Sabías que la velocidad de carga de la página afecta a tu SEO? Estas páginas suelen tener una tasa de rebote más alta. Cuanto más tiempo se tarda en cargar, menos tiempo pasan los usuarios en la página.
Google PageSpeed Insights es una herramienta de SEO gratuita para comprobar la velocidad de su sitio web. Añade tu URL y obtendrá un valor entre cero y 100, siendo 100 el más rápido. También puedes ver qué tan rápido es su sitio web en dispositivos móviles en comparación con computadoras de escritorio.
Combina enlaces internos y externos
Lo que enlaza en tu contenido es muy importante para la optimización. Los enlaces internos dirigen a los usuarios a otras páginas de tu sitio web, mientras que los enlaces externos los dirigen a otros sitios web y recursos. Ambos afectarán a tu SEO, especialmente el texto de anclaje que estás utilizando.
Una estrategia de vinculación interna eficaz mantendrá a los usuarios interactuando con tu sitio web por más tiempo. Sin embargo, recuerda que estos deben ser enlaces internos de alta calidad, no necesariamente enlaces a la página de inicio. Para mejorar la experiencia del usuario, puedes utilizar enlaces internos para dirigir a los usuarios a información valiosa. No solo mejora la tasa de clics (CTR) de las páginas, sino que también aumenta la probabilidad de que los clientes se queden el tiempo suficiente para realizar una compra si tiene un sitio web de comercio electrónico.
Los enlaces externos tienen que ver con la calidad. Debes verificar sus enlaces externos antes de agregarlos para asegurarte de que no estés vinculado a un contenido de mala calidad. Algunos buenos recursos de enlaces externos son sitios web populares de alto tráfico que producen regularmente contenido relevante para su marca.
Ponle enlaces a tus imágenes
Es difícil resistirse a un gráfico o una imagen colorida que capture a la perfección la esencia de un tema. Cuando creamos este tipo de imágenes para nuestro sitio web, podemos dárselas a otras personas en sus blogs y artículos de forma gratuita. Sin embargo, asegúrate de incluir un enlace a los gráficos originales.
Generar backlinks a través de imágenes y texto alternativo efectivo es una excelente manera de aumentar tu autoridad sobre un tema. Cuantos más enlaces recopiles, mejor será tu posicionamiento.
Considera si aumentar o no el número de palabras
Al escribir contenido, es importante que sea legible. De esta forma, los motores de búsqueda pueden entender de qué se trata tu contenido y responder cualquier pregunta que surja. También les muestra que eres una autoridad en el campo y que debes tener una clasificación más alta. Cuantas más palabras escribas, más palabras clave y vínculos de retroceso podrás agregar. Al mismo tiempo, no debes hacer que tus artículos sean demasiado largos. Esto podría ralentizar los motores de búsqueda a medida que rastrean su contenido.
Publica contenido original
A medida que agregamos nuevas páginas a tu sitio web, es importante que publiques contenido original y evites el contenido duplicado. Cuanto más se destaque de sitios web similares, especialmente si hay una gran presencia en blogs en tu industria, mejor posicionado estará.
Los algoritmos de los motores de búsqueda, especialmente Google, están diseñados para reconocer contenido original. Tienes más posibilidades de estar bien posicionado si haces un buen SEO y publicas contenido original. En el pasado, algunos sitios web se eliminaron de los motores de búsqueda para plagiar contenido.
Escribe contenido de Evergreen
El contenido de Evergreen es una parte interminable de cualquier estrategia de marketing entrante. Este tipo de contenido aguanta muy bien la prueba del tiempo. Debería ser relevante hoy y dentro de cinco años. Esto significa que el tráfico aumentará constantemente con el tiempo y atraerá a más usuarios a su sitio.
Cuando se trata de redacción de contenido imperecedero, crees que conservará su valor de usuario a largo plazo. Evita las noticias de última hora (u otras noticias de última hora), cualquier cosa que contenga datos que cambian con el tiempo, contenido estacional, cultura pop o noticias relacionadas con la moda.
Realización de una auditoría de la web
La realización de una auditoría de SEO de tu sitio web puede mejorar el contenido que crea. Estas auditorías están diseñadas para determinar qué estás haciendo bien y dónde puedes mejorar. La herramienta de auditoría del sitio web puede ayudar a responder una amplia variedad de preguntas. ¿Sabes si tu sitio web está indexado correctamente? ¿Tiene enlaces rotos? ¿Identificas tus páginas con mejor y peor rendimiento?.
Entonces puedes poner en práctica lo que has aprendido. Quizás la prueba ha mostrado que necesitas usar más enlaces de fuentes externas, o quizás necesites mejorar tus palabras clave. Si quieres mejorar tu SEO, no temas evaluar constantemente tu trabajo. Recuerda que las mejores prácticas evolucionan y surgen otras nuevas.
Utiliza una lista de verificación de SEO onpage
Onpage SEO es un recurso fantástico para mejorar la optimización de su página individual. Puedes utilizar la herramienta SEMRUSH en la página para identificar las mejores palabras clave para una página determinada y asegurarte de que no coincidan con otras páginas de tu sitio web. Esto ayudará a que tu página se destaque en las búsquedas. Entonces puedes construir tu página alrededor de esta palabra clave. Úsalo en tu titular para que se destaque más.
Analiza a tus competidores
Al analizar el contenido de tus competidores puedes comparar el posicionamiento de tu sitio web y descubrir qué funciona para el éxito de tu SEO. Analizar los siguientes elementos, entre otros: posicionamiento, uso de palabras clave, menciones en redes sociales, backlinks, contenido en la página y volumen de tráfico.
Además, al comparar los sitios web de sus competidores con los tuyos, puedes ver dónde debes mejorar. Si alguno de tus competidores es muy popular en las redes sociales, comprueba sus tácticas y sigue su ejemplo. Cuando estén mejor posicionados, analiza qué términos de búsqueda atraen a los usuarios a tu sitio web.
Sigue aprendiendo sobre SEO
Debido a los cambios en el algoritmo de Google y en el marketing online, el SEO está en constante evolución. Es por eso que los especialistas en marketing redefinen continuamente las mejores prácticas. Incluso si ya has aprendido las habilidades básicas, no puedes quedarte allí. Cada día se crean nuevas herramientas y técnicas de SEO.
Hay varias formas de mantenerse al día con las noticias y tendencias de SEO. Puedes apuntarte a talleres sobre el tema o buscar programas certificados. Al unirte a asociaciones de la industria, podrás acceder a nueva información a medida que se publique. Además, puedes conectarte con otros expertos de la industria e intercambiar consejos.
También es útil leer más sobre el tema. Los expertos en SEO publican libros nuevos cada año. Elige algunos de los títulos más populares para aprender algunos consejos y trucos de SEO. Guarda sus blogs favoritos sobre el tema y suscríbete a interesantes newsletters.
