Los motores de búsqueda cómo Google son el mayor acceso a Internet. Toman una gran cantidad de información en un sitio web, la descomponen y toman decisiones sobre qué tan bien responde a una consulta específica. Pero con tantos datos para examinar, ¿cómo funcionan realmente los motores de búsqueda?
Es un proceso complejo que involucra cantidades significativas de datos, que además, debe presentarse de una manera sencilla para el usuario final.
Tener un sitio web para tu empresa es la base de cualquier tipo de presencia online, pero dedicar todo ese esfuerzo es inútil si no te aseguras que eres visible para tu audiencia.
Por ello, es vital conocer todo sobre el posicionamiento web (SEO) y cómo funcionan los motores de búsqueda en cuanto a este.
Por qué es importante el posicionamiento web en los motores de búsqueda
El posicionamiento web es importante porque afecta a la cantidad de tráfico que recibe tu sitio web. Cuantas más personas tengas visitando tu web; mayores posibilidades tienes de vender tus productos o servicios.
Al realizar una búsqueda, la mayoría de las personas tienden a no ir más allá de la primera página de Google. Es muy importante que tu empresa sea uno de los 10 resultados esta página, el porcentaje de usuarios que leen las páginas siguientes es mucho menor.
Para que tu sitio web aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda, debes invertir algo de tiempo y esfuerzo en el posicionamiento web y la optimización del motor de búsqueda para tu sitio (o hacer que una empresa de marketing digital lo haga en su nombre).
Qué es el posicionamiento web (SEO) y para qué sirve
El posicionamiento web SEO, que corresponde a las siglas: Search Engine Optimization, es el proceso para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, tanto para Google, Yahoo o Bing, entre otros.
El SEO se refiere solo a resultados orgánicos, en otras palabras, que no fueron resultados de pago, a esto se le conoce como SEM, y es importante saber diferenciarlos.
A mayor posicionamiento, mejor, no solo para los motores de búsqueda, sino también para los usuarios ya que una buena visibilidad la asocian con un fuerte valor de marca.
A lo largo de los años, el SEO, al igual que numerosos conceptos en marketing digital, ha evolucionado en gran medida. Al principio, las técnicas de posicionamiento eran muy básicas, como el uso de negritas o repetir palabras clave, pero ahora el usuario es el protagonista, por lo que es esencial cuidar la experiencia del usuario para un buen posicionamiento.
En pocas palabras, hay dos factores básicos que definen la posición de una página en los motores de búsqueda: relevancia y autoridad.
- Relevancia.
La conexión con una determinada búsqueda, es decir, cómo de bien responde a la pregunta que el usuario realizó.
El principal objetivo de los motores de búsqueda es ofrecer a sus usuarios la respuesta al problema que buscan, ofreciéndoles páginas que les sean útiles. Para conseguir esto, es necesario utilizar las técnicas de SEO en la web.
- Autoridad y SEO.
Corresponde a la popularidad de un sitio web. Cuantos más fuerza obtenga una página web a través de enlaces, mejor será considerado por los motores de búsqueda.
Para mejorar la autoridad de un sitio web, se deben utilizar técnicas SEO fuera de la página.
Además, es importante conocer la diferencia entre el White Hat SEO, que son las prácticas recomendadas por los propios motores de búsqueda, y el Black Hat SEO, que son técnicas no recomendadas para manipular rápidamente los resultados.
Aunque puede atraer resultados a corto plazo, a largo plazo, el Black Hat SEO nunca supera al White Hat SEO. Se podrían definir como las técnicas “buenas” y “malas” para el posicionamiento web en los motores de búsqueda. Ya sabes lo que dicen; los buenos siempre ganan, pues en el SEO también.
Cómo funcionan los motores de búsqueda frente al posicionamiento web
Comprender el SEO es fundamental para comprender cómo funcionan los motores de búsqueda. Pues bien, los motores de búsqueda tienen tres funciones principales:
Rastreo
El 40% del contenido indexable de Internet es rastreado, es decir, a través de un algoritmo analizan el contenido, revisan el código y contenido de cada URL.
Indexación
Después del rastreo se realiza un análisis de la información encontrada y se almacena para ir clasificandola. Es uno de los procesos más importantes, ya que es cuando, Google y otros motores de búsqueda, deciden cómo posicionar una web.
Observan por ejemplo, las keywords o palabras clave del contenido de la página, el tipo de contenido rastreado, cómo de actualizada está la web y el interés que muestran los usuarios frente a ella.
Es decir, los algoritmos suman “puntos” que proporcionan la posición de cada página web en los motores de búsqueda. Los resultados están ordenados por más relevantes a menos relevantes.
Clasificación de búsquedas
Los usuarios, desean una solución a sus preguntas al realizar las búsquedas en los motores. Los motores de búsqueda interpretan la intención del usuario para ofrecer la información más relevante para su búsqueda.
Está información relevante muestra un resultado de búsqueda en función a distintas características. Aquí van las más importantes:
- Idioma. El motor prioriza el contenido que está escrito en el mismo idioma que el usuario hace la búsqueda. Aunque pueda parecer obvio es importante mencionarlo.
- Ubicación. En gran medida, los resultados dependen de la ubicación, según el tipo de búsqueda. El posicionamiento web puede utilizar técnicas de SEO local para conseguir una buena posición en su zona.
- Dispositivo. Los motores de búsqueda también analizan desde que dispositivo se realiza la búsqueda, ya sea móvil o ordenador, para ofrecer los resultados que están adaptados para estos dispositivos.
Ahora ya conoces cómo funcionan los motores de búsqueda en cuanto al posicionamiento web, es hora de poner en práctica tus conocimientos para conseguir que tu página web aparezca en las primeras posiciones. ¿A qué estás esperando?
