Tener presencia en los motores de búsqueda es esencial para cualquier negocio hoy en día, pero estar en las primeras posiciones de Google es necesario para tener una estrategia eficaz. Es importante comprender al menos los conceptos básicos de la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Aunque no hay una píldora mágica que funcione de la noche a la mañana y que posicione automáticamente tu sitio web en primer lugar en Google, existen varias técnicas para crear una buena estrategia. Descubre cómo crear una estrategia SEO eficaz paso a paso.
Qué es una estrategia SEO y por qué es importante
Una estrategia SEO es el proceso de planificar y organizar el contenido de tu sitio web de una manera que ayude a los motores de búsqueda a comprender la intención de un usuario al buscar y ofrecer el contenido que más coincide con sus búsquedas.
Al optimizar un sitio web para la búsqueda (por temas y palabras clave dentro de estos temas), mejorarás su experiencia a los ojos de un motor de búsqueda y clasificará mejor para las palabras clave relacionadas con ese tema.
Una estrategia de SEO es esencial si tu objetivo es generar clientes potenciales orgánicos y calificados en tu sitio web. Al comprender mejor a tu público objetivo y crear una estrategia bien pensada para SEO, puedes generar contenido de manera más efectiva.
Pasos para crear una estrategia SEO
Si te preguntas cómo crear una estrategia SEO potente, echa un vistazo a estos pasos esenciales para optimizar y organizar el contenido de tu web.
Crea a un buyer persona para tu negocio
El primer paso para conseguir diseñar una estrategia SEO eficaz es crear un buyer persona para poder tener una idea más acertada sobre a quién le vas a vender tus servicios.
Muchos se saltan este paso, pero es un gran error, ya que es importante conocer al público objetivo para poder relacionarte de la forma adecuada con él. Crear la representación ficticia de tu cliente ideal es esencial para conseguir el éxito en tu estrategia.
Investigación de palabras clave
Las palabras clave constituyen el elemento más importante de los motores de búsqueda. Varias herramientas pueden ayudarte a encontrar las palabras clave relevantes para tu tema específico, desde algunas gratuitas como Google Trends, Keyword Shitter o Ubersuggest, hasta herramientas de pago como Semrush o Ahrefs.
Tendrás que revisar su volumen de búsqueda y ver si vale la pena escribir sobre ellas. Una palabra clave con un volumen de búsqueda alto significa que son muy buscadas en Internet. Lo más probable es que si comparte un artículo que ofrece respuestas concluyentes a las preguntas planteadas por los usuarios en línea en el motor de búsqueda, es probable que su contenido se clasifique en las SERP.
Además, es importante añadir las keywords long tail, que son generalmente palabras clave específicas que tienen volúmenes de búsqueda relativamente bajos, pero si se incorporan correctamente en el contenido, pueden ayudar al posicionamiento en los buscadores.
Analiza tu competencia
Analizar tu negocio y tu rendimiento SEO es importante, pero los expertos aseguran que analizar las estrategias de los competidores es igual de esencial. Observa las empresas que tienen autoridad en las búsquedas donde quieres aparecer.
Existen varias herramientas a las que puedes acudir para realizar este análisis, desde la gratuita de Moz hasta las opciones de pago de Semrush que genera un informe más detallado de tu competencia, incluso analizar sus campañas de SEM.
Cuida al detalle los enlaces de tu web
Es importante prestar atención a los enlaces de tu web. En primer lugar, puedes generar enlaces propios para conseguir que los visitantes se pasen más tiempo en tu web, en especial si se trata de un blog. Es importante que seas coherente y consigas atraer al lector para que siga este enlazado interno.
Además, es importante que tengas un mantenimiento de estos enlaces, prestando atención para descubrir los enlaces rotos que tiene la web y poder arreglarlos. Si los usuarios que naveguen por tu página encuentran enlaces rotos, no querrán seguir navegando por tu web.
Los visitantes abandonarán la web y esto influirá directamente en el posicionamiento de tu página, puesto que los motores de búsqueda considerarán que no está ofreciendo una buena experiencia. Intenta redireccionar dichos enlaces a otras páginas que sí están activas.
Estructura los elementos del texto
Antes de decidir si profundizar o no en algo, los usuarios generalmente escanean el contenido. Existen algunas partes a las que prestan especial atención al escanear: títulos, subtítulos, primeros párrafos, infografías, listas con viñetas, etc.
Al igual que las personas escanean el contenido, también lo hacen los motores de búsqueda. Y sí tu texto está claramente estructurado, aumenta tus posibilidades de obtener una buena clasificación la SERP.
Para mejorar el SEO, asegúrate de utilizar las palabras clave en los títulos y subtítulos de tu contenido. Además, considera usar otros elementos, como viñetas, imágenes y listas numeradas para hacer que tu contenido se pueda leer. Esfuérzate por escribir párrafos más cortos.
No te olvides de la meta descripción
La meta descripción de una página web no se usa directamente en los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda, pero aparece en los resultados de búsqueda, lo que hace que las personas quieran hacer clic o ignorar algún contenido.
Por lo tanto, para cada publicación, asegúrate de escribir una que capte la atención del usuario y lo convenza de hacer clic. Tener una tasa alta de clic hará que los buscadores consideren tu contenido relevante, colocándolo en las primeras posiciones de la SERP.
Ahora ya conoces algunas de las mejores técnicas sobre cómo crear una estrategia SEO eficaz, aplica estos trucos para planificar y organizar el contenido de tu página de forma adecuada. Lleva a tu contenido a las primeras posiciones de la SERP.
