La mayoría de las listas de mejores prácticas de SEO están llenas de consejos malos y obsoletos. O eso o se enfocan en cosas que solo se aplican a un pequeño porcentaje de lectores. En otras palabras, estas son listas de consejos de SEO, no mejores prácticas.
Todos debemos seguir las mejores prácticas, ya sea que tengan un blog, una tienda de comercio electrónico o una tienda local.
Utilizar el HTTP
HTTPS hace que las páginas de tu sitio sean más seguras al cifrar la información enviada entre el visitante y el servidor. Ha sido un factor de clasificación de Google desde 2014.
Puedes saber si tu sitio ya está usando HTTPS comprobando la barra de carga en tu navegador. Si hay un símbolo de candado delante de la URL, está bien. De lo contrario, deberemos instalar un certificado SSL.
Muchos servidores web nos los ofrecen en sus paquetes. Si este no es nuestro caso, podemos obtener uno gratis en Let’s Encrypt.
La buena noticia es que cambiar a HTTPS es una tarea que se realiza una sola vez. Una vez instaladas, todas las páginas de nuestro sitio deben ser seguras, incluidas las que se publicarán en el futuro.
Debemos asegurarnos que nuestras páginas carguen rápido
Nadie quiere visitar una página que tarda una eternidad en cargarse. Por esta razón, la velocidad de la página ha sido un factor de clasificación para computadoras de escritorio desde 2010 y para dispositivos móviles desde 2018.
Muchos factores afectan la velocidad de la página, incluido el código de su sitio, la ubicación del servidor y las imágenes. Podemos hacernos una idea aproximada del rendimiento de nuestras páginas con la herramienta Pagespeed Insights de Google. Simplemente ingresamos una URL y veremos una puntuación entre 0 y 100 seguida de consejos para mejorar.
El problema con Pagespeed Insights es que solo se puede probar una página a la vez.
Esto lo podemos resolver iniciando sesión en Google Search Console y verificando el informe de velocidad. Esto nos muestra qué páginas se cargan lentamente en computadoras de escritorio y dispositivos móviles y por qué.
Algunos de estos problemas pueden ser complicados, por lo que es mejor pedirle a un desarrollador (o profesional técnico de SEO) que los solucione. Aquí hay algunos consejos generales para mantener nuestras páginas rápidas:
- Usar un CDN. La mayoría de los sitios viven en un solo lugar en un servidor. Para algunos visitantes, los datos tienen que viajar largas distancias antes de que aparezcan en su navegador. Es lento. Las CDN resuelven esto copiando recursos críticos como imágenes en una red de servidores en todo el mundo para que los recursos siempre se carguen localmente.
- Comprimir imágenes. Los archivos de imagen son grandes, lo que hace que se carguen lentamente. La compresión de imágenes reduce el tamaño del archivo para que se cargue más rápido. Todo lo que tienes que hacer es equilibrar el tamaño con la calidad.
- Utilizar la carga diferida. La carga diferida retrasa la carga de recursos desde la pantalla hasta que los necesita. Esto significa que el navegador no tiene que cargar todas las imágenes de una página antes de poder utilizarla.
- Utilizar un diseño optimizado. Elegimos un tema de sitio web bien optimizado con código eficiente. Ejecutamos la demostración del tema a través de la herramienta Pagespeed Insights de Google para comprobarlo.
Orientar nuestros anuncios a un tema con un potencial de tráfico de búsqueda importante
La investigación de palabras clave es una parte importante del SEO. No tiene sentido invertir tiempo, esfuerzo y dinero en la clasificación en cosas que nadie está buscando (a menos que solo quieras atraer enlaces).
Supongamos que vendemos tutoriales de software. No tendría sentido usar una palabra clave como «¿Cómo puedo agrandar la fuente en el editor HTML de la taza de café?» Dado que no tiene volumen de búsqueda y la página de clasificación superior no recibe ningún tráfico orgánico
Pero si bien el volumen de búsqueda es un indicador razonable del potencial de tráfico de esta palabra clave, puede ser engañoso.
No obstante el volumen de búsqueda es una excelente manera de filtrar las ideas de palabras clave, siempre debe verificar el tráfico estimado en las páginas que están clasificadas para tener una mejor idea del verdadero potencial de tráfico de búsqueda.
Coincidir con la intención de búsqueda
Nadie quiere ver las páginas de productos «Cómo hacer un batido de proteínas» en los resultados de búsqueda. Estas personas están en modo de aprendizaje, no en modo de compra.
Google entiende esto, por lo que todos los resultados principales son publicaciones de blog, no sitios que venden proteínas en polvo. En el caso de una consulta como «Compre proteína en polvo», ocurre lo contrario.
La gente no busca una receta de batido de proteínas; están buscando comprar un poco de polvo. Debido a esto, la mayoría de los 10 resultados principales son páginas de categorías de comercio electrónico, no publicaciones de blogs.
Cuando se observan los mejores resultados de Google como estos, podemos decir mucho sobre la intención detrás de una consulta y comprender el tipo de contenido que necesitamos crear para obtener una clasificación.
Utilizar palabras clave objetivo en tres lugares
Cada tema tiene una palabra clave «principal» que se usa más comúnmente para buscar en la página.
Para una contribución a la pérdida de peso natural, esto es «pérdida de peso natural». Te recomendamos las siguientes acciones:
a) Etiqueta de título
Google dice que escriba etiquetas de título que describan exactamente el contenido de la página. Si estás apuntando a una palabra clave o frase específica, deberías hacer precisamente eso. También muestra a los motores de búsqueda que su sitio ofrece lo que quieren al alinearse con su consulta de búsqueda.
¿Es ese un factor de clasificación muy importante? Probablemente no, pero vale la pena incluirlo. Simplemente no hay que personalizar la palabra clave si no tiene sentido. La legibilidad siempre es lo primero.
b) Título (H1)
Cada página debe tener un encabezado H1 visible en la página, y debes incluir tu palabra clave objetivo donde tenga sentido.
C) URL
Google dice que use palabras en las URL que sean relevantes para el contenido de su página.
Utilizar una URL breve y descriptiva
Google dice que evite el uso de URL largas porque pueden intimidar a los motores de búsqueda. Por este motivo, utilizar la consulta de destino exacta como URL no siempre es la mejor práctica.
Imagínate que tu palabra clave objetivo es «cómo deshacerse de un diente con absceso sin ir al dentista». No solo es un bocado (sin juego de palabras), también se truncará en los resultados de búsqueda. Eliminar palabras vacías y detalles innecesarios le dará algo más corto y dulce, manteniendo las palabras importantes.
Dicho esto, no tengas miedo de describir tu página de manera más sucinta cuando sea necesario. Ten en cuenta que si tu CMS ya tiene una estructura de URL predeterminada incorrecta, no es un gran problema. Y ciertamente no vale la pena superar innumerables obstáculos para resolverlo. Google está mostrando la URL completa para cada vez menos resultados en estos días de todos modos.
Escribe una etiqueta de título atractiva y ponga descripción
La optimización de motores de búsqueda no se trata solo de mejorar la clasificación, también se trata de clics. Esta es la razón por la que debes escribir etiquetas de título atractivas y meter descripciones, ya que ambas aparecerán en los resultados de búsqueda.
Tu etiqueta de título y descripción son efectivamente tu punto de venta.
Si ninguno de ellos se destaca entre la multitud, los motores de búsqueda harán clic en otro resultado. Pero, ¿cómo puede mejorar el CTR además de su palabra clave objetivo?
- Primero, intenta mantener tu etiqueta de título por debajo de 60 caracteres y tus descripciones por debajo de 150 caracteres. Esto ayudará a evitar recortes.
- Segundo, usa letras mayúsculas y minúsculas para los títulos y letras mayúsculas y minúsculas para las descripciones.
- En tercer lugar, alinea tu título y descripción con la intención de búsqueda.
Optimizar imágenes
Comprimir imágenes es importante para garantizar que las páginas se carguen rápidamente, pero no es la única forma de optimizar las imágenes para SEO.
También debes agregar etiquetas alt y usar nombres de archivo descriptivos.
Cualquiera de estos ayuda a Google a comprender tus imágenes, lo que puede ayudar a que tus páginas se clasifiquen para las palabras clave de cola larga tanto en la búsqueda web como en las imágenes de Google.
Optimizar los nombres de archivo es fácil. Simplemente describe tu imagen con palabras y separa esas palabras con guiones.
Escribe un contenido completo
Mencionamos anteriormente que el volumen de búsqueda no siempre es un buen indicador del potencial de tráfico orgánico, ya que muchas páginas también reciben tráfico de consultas de larga cola.
¿Cómo calificar para recibir más consultas? Haz tu contenido más completo.
Ten en cuenta que no se trata de la extensión del contenido, sino de los subtemas relevantes que se están buscando. Se aplica principalmente al contenido informativo de SEO como publicaciones de blog, pero también puede ayudar a otros tipos de contenido.
Hay tres formas de encontrar subtemas:
a) Busca palabras clave relevantes en las páginas mejor clasificadas:
Si miramos una de las páginas de clasificación superior para las «mejores marcas de portátiles», vemos palabras clave relevantes como «dell», «hp», «calidad», «fiabilidad» y «hardware».
b) Mira los resultados de “La gente también pregunta”: para las “mejores marcas de computadoras portátiles”, vemos algunas preguntas sobre confiabilidad.
c) Realice un análisis de brecha de contenido: pega las URL de las tres páginas mejor calificadas en la herramienta de brecha de contenido de Ahrefs. Deja el campo de abajo en blanco y haz clic en «Mostrar palabras clave».
Agregar enlaces internos de otras páginas relevantes
Los enlaces internos conducen de una página a otra de su sitio web.
En general, cuantos más enlaces tenga una página tanto de fuentes externas como internas, mayor será su PageRank. Esta es la base del algoritmo de clasificación de Google y sigue siendo importante en la actualidad. Desafortunadamente, Google detuvo los puntajes públicos de PageRank en 2016, por lo que ya no hay forma de verificarlos. Sin embargo, la calificación de URL de Ahrefs es una métrica similar y se correlaciona con la calificación. Los enlaces internos también ayudan a Google a comprender de qué se trata una página.
Afortunadamente, la mayoría de los CMS agregan enlaces internos a nuevas páginas web desde al menos otra página de forma predeterminada. Esto puede estar en la barra de menú, en la página de inicio del blog o en cualquier otro lugar.
Sin embargo, cada vez que publicamos algo nuevo, es una buena idea agregar enlaces internos de otras páginas relevantes.
Debemos encontrar lugares adecuados para agregar enlaces internos a páginas que satisfagan sus necesidades. En el Explorador de sitios de Ahrefs también encontrarás opciones para enlaces internos. Agrega tu dominio y ve al informe «Mejores enlaces». Esto le mostrará todas las páginas de su sitio web ordenadas por rango de URL.
Debemos obtener más backlinks
Los backlinks son la base del algoritmo de Google y siguen siendo uno de los factores de clasificación más importantes.
Recuerda, se trata de calidad, no solo de cantidad.
Debes intentar obtener vínculos de retroceso de sitios web y páginas relevantes y autorizados.
Conclusiones finales
Las mejores prácticas son un buen punto de partida, pero no siempre son suficientes para clasificar. Hay otros factores de clasificación importantes a considerar y otras formas de mejorar el SEO.
