Durante años, el contenido de una web ha estado enfocado principalmente al SEO, la búsqueda de palabras clave para conseguir las mejores posiciones en los resultados de la SERP pero ¿es esto lo único importante a tener en cuenta? ¡Para nada!
A estas técnicas de contenido SEO es esencial combinarlas con el copywriting para conseguir el equilibrio perfecto entre un contenido que atrae a los usuarios y enamorar a Google para conseguir una buena clasificación.
Descubre qué es el SEO copywriting, por qué es tan importante y algunas de las mejores estrategias para ponerlo en práctica.
Qué es el SEO copywriting
El SEO copywriting es una técnica que consiste en escribir contenido atractivo para los usuarios basado en los principios fundamentales de la optimización de los motores de búsqueda (SEO).
En pocas palabras, consiste en crear contenido útil tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. El SEO copywriting consigue atraer a tu público objetivo y enamorar a Google.
Es importante encontrar el equilibrio entre ambas técnicas y no confundirlas con la redacción web o con el copywriting. Este es un error muy habitual.
Mientras que la redacción de contenido tiene como objetivo generar tráfico orgánico desde la SERP, el copywriting es utilizada para atraer y persuadir a los usuarios a tomar la acción deseada.
Por lo tanto, el SEO copywriting es una combinación de ambas, es decir, adaptar la habilidad de persuadir con el contenido teniendo en cuenta las palabras clave y el algoritmo de Google para posicionar en los resultados de la SERP.
Por qué es tan importante el SEO copywriting
Ahora que sabes qué es el SEO copywriting es más sencillo entender las razones de su importancia en cualquier estrategia digital. Si se hace bien esta técnica puede marcar la diferencia. ¿Qué consigues con el SEO copywriting?
- Posicionar la web en los primeros resultados de búsqueda. Gracias a la búsqueda de palabras clave objetivo para incluirlas en tu contenido puedes conseguir mejores posiciones en la SERP.
- Generar tráfico relevante. Combinar ambas técnicas tiene como resultado poder generar tráfico relevante para tu web. Es decir, el copywriting se centra en la intención de búsqueda del usuario, integrando las técnicas SEO a dicho contenido con las palabras clave adecuadas.
- Persuadir a los usuarios. Con las técnicas del copywriting se puede conseguir convencer a los lectores de realizar la acción deseada con un call to action Desde conseguir su correo electrónico, descargar un ebook o comprar un producto.
7 consejos sobre las estrategias de SEO copywriting
Realizar un estudio de palabras clave
La investigación de palabras clave es esencial para una estrategia de SEO copywriting, con un keyword research de valor conseguirás posicionar tu web en los primeros resultados de los motores de búsqueda.
Dependiendo de la página, puedes enfocar tu investigación de palabras clave en preguntas, puntos débiles, productos o acciones. Usa las mejores herramientas de investigación de palabras clave para descubrir las keywords adecuadas.
Mientras realizas tu estudio de palabras clave, evita la tentación de utilizar sólo los términos de mayor volumen. Es fundamental considerar también la intención de búsqueda.
Identifica la intención de búsqueda
Es importante tener en cuenta la intención de búsqueda de tu audiencia, es uno de los objetivos más importantes del SEO copywriting para crear contenido de valor.
Esto te ayudará a comprender qué es lo que motiva a tus usuarios a hacer clic en tu contenido, pudiendo ofrecer justo lo que necesitan tras realizar un keyword research enfocado a esta.
Analiza a tus competidores
Cuando tengas clara tu intención de búsqueda y hayas realizado tu investigación de palabras clave es interesante analizar a tus competidores, de este modo podrás conocer qué les funciona y qué puedes mejorar para superarles.
Realiza una búsqueda de tu palabra clave objetivo y analiza los 10 primeros resultados de búsqueda para recopilar algunas ideas.
Crea un título seductor y optimizado
Trabajar en conseguir un título optimizado para conseguir aparecer en las mejores posiciones de la SERP es importante pero también lo es conseguir seducir a los lectores para que hagan clic en él.
No solo es esencial en el título, también debes conseguir esto en la meta description e introducción, incluso a lo largo de todo el texto.
Pero estas partes son importantes puesto que un título atractivo es clave para que un lector haga clic, al igual que una buena introducción para conseguir que siga leyendo el resto del contenido.
Utiliza palabras para crear emociones
Una de las claves es utilizar en tu contenido palabras que consiguen crear emociones, existen ciertos verbos y palabras que cuando tus usuarios las leen no pueden evitar sentir algo.
Puedes utilizarlas en tus títulos pero también en los subtítulos, en las introducciones para enganchar al lector o en los CTA o llamadas a la acción. Algunas de estas son:
- Para la sensación de poder: Poderoso, vibrante, mejorado, eficaz, experto, potente.
- Para la confianza: Garantizado, novedoso, beneficioso, realista, válido, respaldado.
- Para el placer: Encantador, placentero, suave, fresco, aumentar, relajante, juvenil.
- Para el sentido de la urgencia: Deseo, conseguir ahora, inusual, necesitar, original, diferente.
La importancia de los enlaces
Los enlaces son muy importantes para el SEO de tu web, incrementan la credibilidad y la autoridad de una página. Además de conseguir buenas posiciones en los resultados de búsqueda son cruciales para mantener a los usuarios en la web.
Google los tiene muy en cuenta pues ofrecen una excelente experiencia de usuario.
Llama a la acción a tus usuarios
El último consejo del SEO copywriting es comprender que el principal objetivo es hacer que los lectores actúen. No importa si estás creando contenido sobre decoración o leyes fiscales, siempre debes instar a que actúen.
El contenido coherente y creativo que sea persuasivo y optimizado para los motores de búsqueda es la clave para conseguir los mejores resultados en tus estrategias.
Ahora ya conoces algunas de las mejores estrategias de SEO copywriting, perfectas para enamorar a Google y para seducir a tus usuarios. ¿A qué esperas para ponerlas en práctica?
