Dades estructurades (Schema) perquè la IA entengui el teu web
Què són les dades estructurades (Schema/JSON-LD), per què són clau per al GEO i com implementar-les perquè ChatGPT i Google AI entenguin i citin el teu web.
Pots tenir el millor contingut del món, però si la IA no entén què és cada cosa del teu web, difícilment et citarà. Les dades estructurades són la manera d’explicar-l’hi en un idioma que entén perfectament. Són un dels senyals amb millor relació esforç/impacte del GEO.
Què són les dades estructurades
Les dades estructurades són un codi estandarditzat que descriu el contingut de la teva pàgina per a les màquines. El vocabulari més usat és Schema.org i el format recomanat és JSON-LD: un bloc de codi independent que li diu a Google i a la IA qui ets, què ofereixes i on, sense ambigüitat.
Per què són clau per a la IA (GEO)
Quan la IA construeix una resposta, necessita fiar-se que entén bé el teu web. Les dades estructurades:
- Defineixen la teva entitat (el teu negoci com una cosa reconeixible).
- Expliquen els teus serveis i la teva ubicació de manera inequívoca.
- Marquen les teves FAQ i tutorials perquè la IA els reutilitzi.
En resum: li treuen a la IA l’ambigüitat, i això augmenta la probabilitat que t’entengui i et citi.
Exemple de JSON-LD (negoci local)
Així es veuria el marcatge bàsic d’un negoci local amb Schema:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "El teu Negoci",
"url": "https://elteunegoci.com",
"telephone": "+34 600 000 000",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Carrer Exemple, 1",
"addressLocality": "Barcelona",
"postalCode": "08001",
"addressCountry": "ES"
},
"areaServed": { "@type": "City", "name": "Barcelona" }
}Aquest bloc s’insereix a la pàgina dins d’una etiqueta <script type="application/ld+json">. I es combina amb altres tipus segons la pàgina: FAQPage a les FAQ, Article al blog, Service als serveis, BreadcrumbList a les molles de pa.
Com implementar-les, pas a pas
- Identifica la teva entitat: Organization, LocalBusiness (si tens adreça física) o Person.
- Tria els tipus rellevants: LocalBusiness, Service, FAQPage, Article, BreadcrumbList…
- Escriu el JSON-LD amb les teves dades reals.
- Insereix-lo al
<head>o al cos de la pàgina. - Valida’l amb la prova de resultats enriquits de Google.
- Mantén la coherència amb el que es veu al teu web (NAP, serveis).
L’error més comú: la incoherència
De res serveix un Schema impecable si diu una cosa i el teu web en mostra una altra (un altre telèfon, una altra adreça, serveis que ja no ofereixes). La IA i Google penalitzen la incoherència. Mantén el marcatge sincronitzat amb el contingut real.
Dades estructurades i SEO local (Barcelona)
Per a un negoci de Barcelona, marcar bé la teva LocalBusiness amb adreça, zona de servei i horari ajuda tant al pack local de Google com que la IA respongui “el millor X a Barcelona” amb el teu nom. És una peça que treballem sempre a la nostra agència GEO a Barcelona.
En resum
Les dades estructurades són el pont entre el teu contingut i la comprensió de la IA. No garanteixen aparèixer, però sense elles ho tens molt més difícil. Comença per marcar el teu negoci, els teus serveis i les teves FAQ.
Vols saber si el teu web ja té les dades estructurades que la IA necessita? L’anàlisi SEO gratis revisa les teves dades estructurades i les teves entitats per a la IA. I si prefereixes delegar-ho, parla amb la nostra agència GEO a Barcelona.
Preguntes freqüents
Què són les dades estructurades?
Per què importen les dades estructurades per a la IA (GEO)?
Quin format he de fer servir, JSON-LD o microdades?
Les dades estructurades garanteixen aparèixer a la IA o als rich results?
Escrit per
Amadeo Tusell
Consultor SEO a Barcelona amb més de 15 anys posicionant negocis locals i nacionals. Més sobre mi →