que es el posicionamiento web

¿Qué es el SEO?

El SEO (optimización de motores de búsqueda) es la práctica para optimizar un sitio web o página web con el fin de aumentar la cantidad y calidad del tráfico de los resultados orgánicos de Google. Los beneficios que obtenemos son: tenemos un tráfico gratuito en nuestro sitio web, mes tras mes.

No obstante, nos preguntamos, ¿cómo optimizamos nuestro contenido para SEO y cuáles son los factores de clasificación que realmente importan?.

Con la finalidad de poder responder bien a esta pregunta, primero vamos a entender cómo funciona Google.

Funcionamiento de los motores de búsqueda

Los denominados motores de búsqueda son como bibliotecas para la era digital. En vez de almacenar copias de libros, lo que hacen es almacenar copias de sitios web.

Cuando escribimos una consulta en un motor de búsqueda, él revisa todas las páginas índice e intenta mostrar los resultados que son más relevantes. Para poder hacer esto, hay un programa que se llama algoritmo. Aunque nadie sabe exactamente cómo funcionan estos algoritmos, tenemos algunas pistas gracias a Google.

Google, es el motor de búsqueda que la mayoría de nosotros utilizamos, al menos para búsquedas en la web. Eso es porque tiene el algoritmo más fiable con diferencia. No obstante existen muchos otros motores de búsqueda para los que podemos optimizar nuestros sitios web.

¿Cómo funciona el SEO?

Para que lo entendamos fácilmente, el SEO funciona demostrando a los motores de búsqueda que su contenido es el mejor resultado. Esto se debe principalmente a que todos los motores de búsqueda tienen un objetivo en común: mostrar los mejores y más relevantes resultados a sus usuarios.

Precisamente como lo hace depende del motor de búsqueda para el que está optimizado.

Si queremos más tráfico orgánico para nuestras webs, debemos entender y adaptarnos al algoritmo de Google. Si por otra parte deseamos más visitas a nuestros videos, entonces se trata del algoritmo de YouTube.

Cada motor de búsqueda tiene un algoritmo de clasificación diferente, sería imposible cubrirlos todos en este post. Por lo que, en el futuro nos enfocaremos en cómo clasificarnos en el motor de búsqueda más grande de todos: Google.

¿Cómo podemos posicionar en Google?

Google es un buscador que usa más de 200 factores de clasificación. incluso en 2010 se habló que podría haber más de 10.000. Nadie sabe cuáles son todos estos factores de clasificación, pero sí conocemos algunos de ellos, ya que Google en su momento lo dijo, y en muchos casos se han estudiado las correlaciones entre varios factores y las clasificaciones de Google.

Capacidad de rastreo

Antes de que Google pueda siquiera considerar clasificar su contenido, primero necesita saber que existe.

Google utiliza varias formas de descubrir contenido nuevo en la web, pero el método principal es el rastreo. En pocas palabras, el rastreo es donde Google sigue los enlaces de las páginas que ya conoce a las que no ha visto antes.

La próxima vez que Google rastree ese sitio, seguirá ese resultado para descubrir la página de inicio de tu sitio web y probablemente lo agregará a su índice. A partir de ahí, rastrearán los enlaces en tu página de inicio para encontrar otras páginas en tu sitio web.

Dicho esto, algunas cosas pueden bloquear los rastreadores de Google:

  • Enlaces internos deficientes: Google se basa en enlaces internos  para rastrear todas las páginas de su sitio. Las páginas sin enlaces internos a menudo no se rastrean.
  • Enlaces internos no seguidos:  Google no rastreará los enlaces  internos con etiquetas nofollow .
  • Páginas no indexadas:  puede excluir páginas del índice de Google utilizando una metaetiqueta noindex o un encabezado HTTP . Si otras páginas de su sitio solo tienen enlaces internos de páginas no indexadas, existe la posibilidad de  que Google no las encuentre.
  • Bloqueos en robots.txt:  Robots.txt es un archivo de texto que le dice a Google dónde puede y dónde no puede ir en su sitio web. Si las páginas están bloqueadas aquí, no las rastreará.

Compatibilidad con dispositivos móviles

El 63% de las búsquedas de Google provienen de los dispositivos móviles, y ese número crece año tras año. En otras palabras, la mayoría de las personas probablemente presionará el botón Atrás cuando carguen una versión de escritorio de un sitio web en un dispositivo móvil. 

 Esto es importante porque Google quiere mantener contentos a sus usuarios. Las páginas que no están optimizadas para dispositivos móviles generan insatisfacción. E incluso si obtiene una clasificación y gana el clic, la mayoría de la gente no se quedará para consumir su contenido.

Velocidad de página

Pagespeed es la velocidad a la que se carga la página. Es un factor de clasificación en escritorio y dispositivos móviles. 

¿Por qué? También aquí Google quiere satisfacer a sus usuarios. Si sus usuarios hacen clic en los resultados de búsqueda que están tardando demasiado en cargarse, esto genera insatisfacción. Para comprobar la velocidad de sus páginas web, utiliza la herramienta Pagespeed Insights de Google.

Intención de búsqueda

Es fácil encontrar una o más palabras clave para las que deseas rankear. Simplemente añadimos un tema en una herramienta de investigación de palabras clave como Ahrefs, Semrush, etc…, y luego buscamos ideas de palabras clave relevantes con volumen de búsqueda. 

 Lo que muchas personas no consideran, sin embargo, es si su página coincide con la intención de búsqueda de la palabra clave que escogen. 

 A pesar de la similitud de las dos palabras clave, Google muestra dos resultados de búsqueda completamente diferentes. Para las «recetas de olla de cocción lenta», muestran páginas que enumeran muchas recetas. Para las ollas de cocción lenta, muestran listas de productos y páginas de categorías de comercio electrónico. Google interpreta el motivo de la consulta y muestra los resultados que el usuario desea ver. 

Esta es la intención de búsqueda en acción. 

 ¿Cómo se optimiza un contenido? 

  •  Tipo de contenido: ¿La mayoría de los resultados son publicaciones de blog, páginas de productos, páginas de categorías, páginas de destino o algo más? 
  •  Formato de contenido: ¿Google da prioridad a los procedimientos, los artículos de estilo de lista, los tutoriales, las comparaciones, los artículos de opinión o algo completamente diferente?
  •  Ángulo de contenido: ¿Existe un tema común o un punto de venta único en las páginas de clasificación superior? Si es así, esto le dará una idea de lo que podría ser importante para los motores de búsqueda. 

Además, también puede verificar la presencia (o ausencia) de características SERP para inferir la intención.

Linkbuilding

El algoritmo de clasificación de Google se basa en el llamado PageRank. Esto interpreta los backlinks simplemente como votos. En general, las páginas con más votos tienen una clasificación más alta. 

 El problema es que la creación de enlaces puede ser un desafío, especialmente para ciertos tipos de contenido, como: B. Páginas de productos. 

 Hay toneladas de tácticas de construcción de enlaces, pero si eres nuevo en el juego, intenta vincular tu mejor contenido informativo (como una publicación de blog o una herramienta gratuita).

Autoridad

No todos los backlinks son iguales. Algunos tienen más importancia que otros. Este hecho está integrado en la forma en que funciona el PageRank. 

 En general, los enlaces de las páginas de alta autoridad son más fuertes que los de las páginas de baja autoridad. 

 Desafortunadamente, Google detuvo las puntuaciones públicas de PageRank en 2016. Esto significa que ya no puede ver cuánta «autoridad» tiene un sitio web a los ojos de Google. Afortunadamente, existen métricas similares, incluido el rango de URL de Ahrefs (UR). 

 La clasificación de URL se ejecuta en una escala de 0 a 100 y tiene en cuenta tanto la cantidad como la calidad de los vínculos de retroceso a un sitio web. Si examinamos la relación entre UR y el tráfico de búsqueda orgánica, encontramos una correlación claramente positiva. Por supuesto, los backlinks no son la única forma de aumentar la «autoridad» de una página web.

La clasificación de URL ( UR ) también tiene en cuenta los enlaces internos, lo que significa que los enlaces de otras páginas de su sitio contribuyen a la autoridad de una página.

Si deseas aumentar la «autoridad» de una página en particular y tienes dificultades para crear vínculos de retroceso hacia ella, considera agregar algunos vínculos internos relevantes de otras páginas de alta autoridad.

Calidad del contenido

Google siempre quiere calificar los resultados más fiables y útiles. Para hacer esto, considera la información relacionada con el contenido, como la experiencia, la autoridad y la confiabilidad. 

 En conjunto, estos se conocen como EAT.

 Otras cosas que puedes hacer para mejorar la calidad percibida de tu contenido son: 

  •  Mantenerse en un séptimo nivel de lectura o en un octavo grado. La mayoría de los estadounidenses leen a este nivel. 
  •  Utilizar frases y párrafos cortos. Este es contenido web, no un ensayo. 
  • Enlazar a recursos útiles cuando corresponda. No te preocupes por acaparar el PageRank. Intenta que tu contenido sea lo más valioso posible para los visitantes. 
  •  Evita las grandes paredes de texto. Comparte cosas con imágenes, citas, etc. Intenta que tu contenido sea fácil de leer. 
  •  Como regla general, cuanto mejor sea el acceso a tu contenido para la mayoría de los motores de búsqueda, mejor. 

 La frescura es otro factor importante en algunas búsquedas. Por ejemplo, si buscas en Google «el mejor enrutador», encontrarás que casi todos los resultados se publicaron o se volvieron a publicar recientemente. 

 Eso sucede porque la tecnología avanza rápidamente. Nadie quiere saber cuáles fueron los mejores routers de 2016. Eso no sería de ayuda. Para otras consultas, la frescura es menos importante.

Conclusiones finales

Saber cómo funcionan los motores de búsqueda y qué atributos buscan al clasificar el contenido es crucial cuando se trata de crear contenido clasificado. Sin embargo, los algoritmos de los motores de búsqueda cambian constantemente y no hay garantía de que lo que es importante hoy siga siendo importante el próximo año. 

 No dejes que esto te entre en pánico. En general, las cosas importantes se mantienen constantes a lo largo del tiempo. Factores como los vínculos de retroceso, la «autoridad» y la intención de búsqueda coincidente han sido factores críticos durante muchos años y no hay indicios de que esto vaya a cambiar pronto.

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